Structured data uitgelegd
Wanneer jij naar een pagina kijkt, zie je meteen wat er staat: een product, een recept, een vacature, een evenement. Voor een zoekmachine is dat veel minder vanzelfsprekend. Google leest tekst, geen betekenis. Structured data is de manier om dat gat te overbruggen: een gestandaardiseerde taal die zoekmachines, en steeds meer ook AI-systemen, precies vertelt waar je content over gaat.
Structured data is code die je toevoegt aan een website, onzichtbaar voor bezoekers, die expliciet aangeeft wat voor soort content er staat. In plaats van dat Google zelf moet raden of een pagina over een product, een recept of een vacature gaat, staat het er letterlijk in vastgelegd.
Deze code volgt de standaard van schema.org, een initiatief van Google, Bing, Yahoo en Yandex, opgezet zodat alle zoekmachines dezelfde "taal" spreken als het gaat om het classificeren van content. Binnen schema.org bestaan tientallen typen, zoals Article, Product, Recipe, Event en JobPosting, elk met eigen eigenschappen die je kunt invullen.
Een concreet voorbeeld.
Stel je hebt een pagina over een cursus. Zonder structured data ziet Google alleen tekst: een titel, een beschrijving, misschien een prijs ergens in een alinea. Met structured data leg je expliciet vast: dit is een Course, de prijs is dit bedrag, de startdatum is die datum, de aanbieder is deze organisatie. Google hoeft niet meer te gokken, het weet het gewoon.
Wat levert dit concreet op?
Wanneer je structured data goed toepast, kom je in aanmerking voor zogenaamde rich results: uitgebreide weergaves in de zoekresultaten die verder gaan dan een standaard blauw linkje met wat tekst eronder. Denk aan:
- Reviewsterren onder een productresultaat
- Breadcrumbs, zodat bezoekers meteen zien in welke sectie van je website een pagina staat
- Uitklapbare veelgestelde vragen, direct zichtbaar onder je zoekresultaat
- Vacature-informatie, zoals functietitel en locatie, direct in de zoekresultaten
- Evenementdetails, zoals datum en locatie van een concert of festival
Belangrijk om te weten: structured data is geen directe rankingfactor. Het zorgt er niet voor dat je vanzelf hoger komt te staan. Wat het wél doet, is je resultaat opvallender maken tussen alle andere zoekresultaten. En een opvallender resultaat wordt vaker aangeklikt: onderzoek laat zien dat een correcte implementatie van bijvoorbeeld productmarkup en breadcrumbs de klikfrequentie (CTR) merkbaar kan verhogen, ook als de positie in Google zelf gelijk blijft.
Structured data is daarmee niet langer alleen een SEO-truc voor rich snippets, het is een basisvoorwaarde geworden om serieus mee te tellen in een zoeklandschap dat steeds meer om AI draait.
Waarom dit met de komst van AI-antwoorden nog belangrijker wordt.
Zoals we eerder al beschreven, geeft Google steeds vaker direct een AI-gegenereerd antwoord, in plaats van een lijst met links. Diezelfde AI-systemen hebben, nog meer dan een traditionele zoekmachine, behoefte aan heldere, gestructureerde context om te begrijpen wat jouw content precies inhoudt en betrouwbaar is om te citeren. Structured data is daarmee niet langer alleen een SEO-truc voor rich snippets, het is een basisvoorwaarde geworden om serieus mee te tellen in een zoeklandschap dat steeds meer om AI draait.
Hoe wij dit voor jou regelen.
Bij elk project op Craft CMS gebruiken we standaard SEOmatic, dat gestructureerde data genereert op basis van je content. Denk aan je bedrijfsgegevens, productinformatie of vacaturegegevens: eenmaal correct ingericht, wordt structured data meegenomen bij elke pagina die je publiceert, zonder dat je daar zelf code voor hoeft te schrijven.
Benieuwd of jouw website structured data goed benut, of wil je weten wat het voor jouw zichtbaarheid in Google (en AI-antwoorden) kan betekenen? We denken graag vrijblijvend met je mee.