Wat is linkbuilding en hoe werkt het?

Linkbuilding is het proces waarbij je actief werkt aan het krijgen van links (backlinks) vanaf andere websites naar jouw eigen website. Elke link werkt een beetje als een aanbeveling: als een betrouwbare, relevante website naar jou linkt, ziet Google dat als een signaal dat jouw content de moeite waard is. Hoe meer kwalitatieve, relevante links je hebt, hoe groter de kans dat je hoger scoort in de zoekresultaten.

Maar, let op: het gaat niet om zoveel mogelijk links verzamelen. Het gaat om de juiste links, vanaf websites die relevant zijn voor jouw vakgebied, en die zelf ook betrouwbaar overkomen.

Domeinautoriteit: een graadmeter, geen Google-cijfer.

Om te bepalen hoe sterk een website is, en hoeveel waarde een link vanaf die website heeft, gebruiken we metrics zoals domeinautoriteit (Domain Authority, of DA). Dit is een score die is ontwikkeld, die een inschatting geeft van hoe waarschijnlijk het is dat een website goed scoort in zoekmachines, gebaseerd op onder andere het aantal en de kwaliteit van links die naar die website wijzen.

We gebruiken deze score als hulpmiddel om te beoordelen of een potentiële linkpartner waardevol is, maar niet als absolute waarheid. Een hoge DA-score zegt namelijk niets over hoe relevant of veilig een website daadwerkelijk is, denk aan een gokwebsite met een hoge DA-score, waar een link vanaf weinig waarde heeft, of zelfs schade kan opleveren.

Hoe meer kwalitatieve, relevante links je hebt, hoe groter de kans dat je hoger scoort in de zoekresultaten.

Spammy links: niet elke link is een goede link.

Niet elke backlink helpt je. Sommige links zijn juist schadelijk. We noemen dit spammy of toxische links: denk aan links vanaf linkfarms (websites die alleen bestaan om massaal links te verspreiden), geautomatiseerd geplaatste linkjes in forumreacties, of links vanaf websites met totaal irrelevante content, zoals verkapte reclame voor twijfelachtige producten.

De verzameling van al je backlinks samen wordt je linkprofiel genoemd. Bevat dat linkprofiel te veel spammy of onnatuurlijke links, dan kan dat je linkprofiel "vergiftigen", wat in het slechtste geval kan leiden tot een handmatige actie (penalty) van Google.

En dan is er disavow.

Disavow is een tool van Google waarmee je aangeeft: "negeer deze specifieke links bij het bepalen van mijn ranking." De links blijven online staan, maar Google telt ze niet meer mee, positief of negatief.

Belangrijke nuance: disavowen is geen standaardactie die je zomaar preventief inzet. Google's eigen spamfilters zijn tegenwoordig behoorlijk goed in het negeren van slechte links, zonder dat jij daar iets voor moet doen. Disavowen wordt vooral aangeraden in specifieke situaties: als je een concrete waarschuwing van Google hebt ontvangen over je linkprofiel, als je zeker weet dat er in het verleden op een verkeerde manier links zijn opgebouwd, of als je vermoedt dat een concurrent doelbewust schadelijke links naar jouw website laat wijzen (ja, dat doen ze echt...). Lukraak disavowen zonder aanleiding kan zelfs averechts werken, omdat je daarmee ook waardevolle links kunt uitsluiten.

Hoe wij dit binnen onze SEO-dienst aanpakken.

We analyseren je bestaande linkprofiel: welke websites linken naar jou, hoe betrouwbaar zijn die bronnen, en zitten er risicovolle of spammy links tussen die aandacht nodig hebben? Op basis daarvan geven we een helder advies: soms is dat een gerichte disavow-actie, maar vaker is het advies simpelweg om te focussen op het opbouwen van nieuwe, kwalitatieve links, in plaats van je zorgen te maken over een enkele rommelige backlink.

Vervolgens werken we, waar relevant, actief aan het opbouwen van relevante, kwalitatieve links: denk aan samenwerkingen met branche-gerelateerde websites, vermeldingen in relevante artikelen, of andere natuurlijke manieren om jouw autoriteit online te versterken.

Waarom dit ertoe doet.

Een sterk linkprofiel is een van de factoren die het langetermijnsucces van je vindbaarheid in Google bepalen. Het is geen quick fix, maar een investering die zich uitbetaalt in structureel betere posities in de zoekresultaten, en dus meer bezoekers die je op een organische, kosteloze manier bereiken.

Benieuwd hoe jouw huidige linkprofiel ervoor staat, en waar de kansen liggen? We denken graag vrijblijvend met je mee.